Sve kategorije
0
Korpa +381 11 45 45 400
Barbie groznica se vratila na velika vrata
Širom planete podigao se veliki hajp oko premijere prvog igranog Barbie filma. I zato vam donosimo priču o prebogatoj istoriji ove kultne lutke.
Majka, ćerka i pretkinja „Bild Lilli“
Nekada su velike stvari tako jednostavne. Svi žele da otkriju misteriju i prapočetke najpopularnije planetarne lutke – Barbike, a ona je nastala iz mašte jedne odvažne žene koja je samo želela da usreći svoju ćerkicu. Žena se zvala Ruth Handler, i zajedno sa mužem Elliotom bila je jedna od osnivačica fabrike igračaka „Mattel Creations“. Njena ćerka se igrala praveći lutke od papira, koje su simulirale odrasle ljude. Sredinom pedesetih godina, na porodičnom putovanju po Evropi ugledala je nemačku strip junakinju Bild Lilli, pretočenu u opipljivu lutku, koja joj je dodatno razbuktala ideje. Lilli je bila snažna, nezavisna žena, tako svoja i moderna i kao takva savršen model za novu lutku namenjenu američkom tržištu – za superiornu američku ženu. Čim se vratila u SAD, Ruth je smišljajući strategiju za proizvod pravila svojevrsnu žensku revoluciju. Želela je da svoju lutku oslobodi od tradicionalnih i uvreženih okova patrijarhata, od nametnutih uloga majčinstva i domaćice. Htela je da stvori moćnu ženu od karijere, zanosnu damu sa stilom, bogatog i slobodnog duha. Zajedno sa kompanijom, 1958. sprovela je temeljno istraživanje tržišta. U tome joj je pomogao inženjer Jack Ryan.
Prva Barbika i poslednja moda – Zebrasti kupaći i sedefne minđuše
Već u proleće iduće godine rodila se Barbie. 9. marta 1959. premijerno je predstavljena na njujorškom sajmu igračaka (New York Toy Fair). Pogađajte, ćerkica sa početka priče zvala se Barbara. Htela je Ruth baš takvo ime za lutku ili bar nadimak Bab, no ta imena su bila zaštićena autorksim pravima. Ali asocijacija je jasna, jer puno ime igračke glasi Barbara Milicent Roberts. Bila je dakle riba u horoskopu, visoka oko 30cm, i po legendi odrasla u porodici Georga i Margaret Roberts, u imaginarnom gradiću Willovs u državi Wisconsin. I po romanu izdavačke kuće „Random House“ pohađala je Wisconsin High School. Na svom predstavljanju svetu imala je kosu vezanu u rep i zebrasti kupaći kostim, sedefne minđuše i naočare za sunce sa plavim staklima, što je tada bio odraz poslednje mode. Bila je dostupna u prodaji kao plavuša i kao brineta. Koštala je svega 3 dolara i tako satkana munjevito je izazvala pometnju.
Kompanija Mattel 1964. godine otkupljuje prava na pomenutu nemačku lutku Bild Lilli, te je proizvodnja prethodnice prekinuta i tako je Barbie u startu ostala bez konkurencije na globalnom nivou. Kompanija Mattel potpisala je ugovor sa Disney studijom za animaciju, te je tako postala prva kompanija koja je na TV kanalu Mickey Mouse klub direktno emitovala reklame deci.
Ko je zapravo Ken? I kakva je drugarica supermodel Twiggy?
Barbie je bila usamljena, a Barbara je u stvarnosti imala mlađeg brata Kennetha. Tako da se vrlo brzo po lansiranju avangardne lutke, na tržištu pojavljuje Barbin muški „prijatelj“ Ken (Carson) 1961. godine. U nadolazećem periodu Barbie svet je počeo da se širi, i neke nove prijateljice su integrisane u ponudu. Gotovo u pravilnim razmacima posle Kena ženskoj ekipici se pridružuju Midge, drugarica i saradnica, zatim mlađa sestra - tinejdžerka Skiper, koja se ugleda na cool stariju sestru, a zatim su se ređale Christie, Stacy, PJ, drugarice različih rasa i porekla, čime su proizvođači podržavali različitosti i vršili uticaj na porast inkluzije u američkom društvu. Neizostavno, tu je i Barbin brat Tommy, tetka Milicent i ostali članovi porodice. Ne smemo zaboraviti ni Barbinu drugaricu Twiggy, lutku koja je napravljena u čast slavnog britanskog modela Twiggy Lavson. Kada na kraju sve saberemo, Barbie je do početka 21. veka imala čak 30 drugarica i šestoro sestara i braće.
I „Washington post“ je plakao zbog raskida Barbike i Kena
Iako su u stvarnom životu Barbie i Ken bili zapravo rođeni brat i sestra u „Svetu lutaka“ bilo je ipak malo drugačije. Čim se Ken pojavio ’61, upoznali su se i zaljubili na prvi pogled na snimanju zajedničke reklame. Odmah su krenuli su da se viđaju i provode vreme zajedno. Njihov odnos u nadolazećim decenijama, pa sve do danas bio je vrlo dinamičan. Prolazili su kroz razne faze, od puke romantike, preko raskida, do pomirenja. Mattel je često prilagođavao njihov odnos kako bi odgovarao trendovima i interesovanjima dece. Tako je zamenik direktora marketinga kompanije Mattel baš tada izjavio za „Washington post“ da njih dvoje osećaju da im je posle 43 godine veza u krizi i da im je potrebno da provedu neko kvalitetno vreme odvojeno. Kenov PR potvrdio je crne slutnje rečenicom: „Istina je, plamen ljubavi se ugasio.“ I stvarno, Barbie je raskinula sa Kenom tačno na Dan zaljubljenih 2004. Navodno zbog jednog neodoljivog surfera Blaine-a. Čitava javnost i novinari bili su zabrinuti. Spekulisalo se da je do raskida došlo ili zbog Barbine karijere ili pak zbog Kenove nespremnosti da je zaprosi. Ipak, 7 godina kasnije na setu „Priče o igračkama 3“ (Toy Story 3, 2011) Barbie i Ken su se sreli i jednostavno shvatili da nedostaju jedno drugom. Romansa je srećno nastavljena, pa su se iste godine konačno venčali u Dalekom zamku (Faraway Castle), u Plastičnom gradu (Plasticity). Neki drugi izvori, pak tvrde da do krunisana ljubavi nikada nije ni došlo.
Zamerke kritičara – Plitkost, bahatost i iskrivljen ideal lepote
Početkom sedamdesetih godina, Barbie priča se progresivno razvijala, pa je usledila ozbiljna krtika javnosti zbog „bahatosti“ i suvog materijalizma, koji se ogledao u gomilanju automobila, modnih krpica, luksuznih kuća višespratnica itd. Kritičari su smatrali da takav ružičasti svet podstiče konzumerizam i potrošački mentalitet.
Barbika: „Matematika je baš teška, ’ajmo na Pizza party!“
Sa druge strane pripisivali su Barbie lutki i druge negativne uticaje na devojčice, koji su možda najviše kulminirali sada već davne 1992. godine. Tada je pušten u prodaju model koji se zvao “Teen talk” Barbika. Ona je mogla da govori i pozivala je na organizaciju “Pizza party” okupljanja. A posebnu osudu dobila je ona: “Matematika je baš teška”. Roditelji tinejdžerki smatrali su da je Barbika plitka i površna, da je interesuje samo zabava i krpice, bez uloženog truda i da pritom podstiče omladinu da izbegavaju školske obaveze.
Barbie sindrom: Anoreksija, bulimija i menstrualni ciklus
Ostala je i kritika zbog neproporcionalnih i prevelikih oblina Barbie lutke. Kritika koja je bila upućena još u istraživanju tržišta i javnog mnjenja ’58. dok Barbika još nije ni puštena u prodaju. Mattel je zamislio da Barbika bude tinejdžerske građe, ali to baš i nije bilo tako. Proporcije tela Barbike formiraju figuru koja liči na peščani sat, a to je dalje dovelo do toga da su generacije devojčica odrasle na nerealnim očekivanjima kako bi njihova tela trebalo da izgledaju. Došlo je do problema sa samopoštovanjem i nezadovoljstvom sopstvenim telima. Iako je Barbie prva lutka sa ženskim grudima, koja je trebalo da napravi revoluciju i oslobođenje, tamna strana medalje te priče pretočila se u nezdravi ideal lepote, poteglo se pitanje rodnih stereotipa, a neki su se čak žalili i na mizogini pristup i objektivizaciju ženskog tela. Klasične proporcije Barbie lutke su 29 cm visine, 13 cm obim grudi i 7.5 cm obim struka. Devojke koje su pokušale da dostignu taj nedostižni ideal brojnim zahvatima plastične hirurgije, neretko su se borile i sa poremećajima u ishrani i ozbiljnim zdravstenim problemima s. Da je Barbie prava žena morala bi da hoda na sve 4 noge zbog svojih nadrealnih proporcija. Takođe, da je Barbie prava žena ne bi imala dovoljno telesnih masti redovan mensturalni ciklus. Nagon za promenom često se javljao kod ranjivih adolescentkinja koje su se ugledale na lutku. Često je to rezultiralo bolnim neuspesima i frustracijama, uz potpuno iskrivljenu sliku o sebi. Sve ovo dobilo je i svoj stručni naziv „Barbie sindrom“ . Valeria Lukyanova, ukrajinska manekenka i internet senzacija je 2012. godine zvanično proglašena za „ljudsku Barbiku“. Ona je uradila niz estetskih operacija kako bi ispunila svoj san da postane identična kao kultna lutka. Reč je o šokantnim ciframa, koje su išle i do iznosa od 100.000 dolara. Te sume trošile su žene širom sveta, kao recimo Jazmyn Forrest iz Australije ili Dalila Naem iz Indije. Neke od njih su odradile čak i preko 40 operacija i doživele šokantnu transformaciju u odnosu na svoj prirodan izgled. U Srbiji nadimak „novosadska Barbika“ ponosno nosi pop-pevačica Nataša Bekvalac, zbog lepote, stasa i plavih uvojaka. A zanimljiva je činjenica da je i jedan muškarac u javnosti imao nadimak Barbika – reč je o nedavno preminuloj fudbalskoj legendi Siniši Mihajloviću, iz perioda kada je bio mlad, igrao za Vojvodinu i nosio dugu, loknastu kosu.
Ženski Barbie svet – Bizarni ili revolucionarni modeli lutaka?
Kultna plavokosa lutka je od svog postanka do današnjih dana evoluirala u svim pravcima, menjala je stas i proporcije, prijatelje i rodbinu, partnere, pa čak i boju kože i kose, a na kraju krajeva i profesije. Zamišljena feministički kao finansijski nezavisna, samostalna žena oprobala se u raznim zanimanjima. Od stereotipnih ženskih rola manekenke i modela, preko lekarke, olimpijke, pa onda IT stručnjakinje, sve do pilotkinje kompanije American Airlines, pa čak i kandidatkinje za predsednicu SAD. Kroz svoj profesionalni razvoj razbijala je predrasude o „muškim i ženskim zanimanjima“ i podsticala rodnu ravnopravnost. Osim ovih raznih uloga, kroz decenije smo viđali svakojaka zanimljiva izdanja Barbike, pa čak i neke, slobodno možemo reći bizarne serijale popularne lutke. Nabrojaćemo samo neke od njih:
1) Trudna Barbika, 2003. pred porođaj, kojoj se vidi unutrašnjost stomaka sa fetusom bebe, koja može da se izvadi. To je naišlo na osudu javnosti i ovaj model je morao da se povuče sa tržišta.
2) Barbika u pubertetu, koja je zamišljena tako da simulira pravi pubertet, gde devojčice rastu i razvijaju se. Barbici su pored ostalih delova tela, rasle i grudi zbog verodostojnosti. Ali i ova zamisao izazvala je burne reakcije, skoro pa prezir javnosti.
4) Barbika Afroamerikanka – serijal koji je izašao 1969. godine u jeku borbe Afroamerikanaca za građanska prava u SAD. Tamnoputa lutka zvala se Christie i to je još jedan gest borbe kompanije Mattel za jednakost i ravnopravnost među ljudima na svim nivoima. Ovim potezom zadobili su podršku i naklonost ove populacije i izvršili snažan uticaj na revidiranje stavova stasavajućih generacija.
5) Barbie feministkinja – model koji je povučen iz prodaje vrlo brzo nakon promocije, 1960. godine. Moćna ženska lutka od početka je zamišljena tako da emancipuje devojčice i da nosi feminističku poruku malim devojčicama. Barbika je trebalo da pošalje poruku da žena uvek ima izbor. I u tom smislu bila je revolucionarna, zbog borbe za rodnu ravnopravnost, a u ovom konkretnom modelu Barbina profesija bila je modna dizajnerka. Bila je katalizator pokreta za ženska prava širom planete.
6) Barbie Video Girl je model iz skorije prošlosti, objavljen 2010. godine. Ova lutka je posedovala kamericu koja je beležila video-zapise dužine do 30 minuta, a koje ste kasnije mogli da prebacite na vaš računar. Ova priča je takođe dobila je čudesan epilog, zato što je FBI bio stava da tako može da se ugrozi nečija privatnost i da generalno može da se koristi u neke neprikladne svrhe. Tako da je i taj serijal ubrzo povučen iz prodaje.
Na samom startu osamdesetih godina Mattel je počeo da objavljuje specijalne kolekcionarske Barbie serije. Ove lutke su namenje odrasilma i to pasioniranim simpatizerima koji su se povezali sa čitavom pričom brenda. Najprestižniji modni dizajneri kreiraju odevne kombinacije za lutku, pa je tako Barbie nosila modele Iv Sen Lorena (Yves Saint Laurent), Pjera Kardina (Pierre Cardin) i Žan Pol Gotijea (Jean-Paul Gaultier), a same lutke su unikatne, originalni uzorci u limitiranim izdanjima.
Prototip američke devojke u drugim kulturama
Mattel je od starta Barbie pozicinirao kao prototip američke devojke. Baš zbog toga je zanimljivo da nijedna igračka nikada nije proizvedena u SAD, već u Maleziji. Barbika, kao takva jeste vremenom postala oličenje konzumerizma i potrošačkog kapitalizma, ali sa druge strane izrasla je u moćni globalni brend poput brenda Coca-Cola.
Kada smo kod priče o različitosti, inkluziji, ljudskim pravima i slično, o svim tim nijansama o kojima Mattel i te kako vodi računa, ne možemo da ne spomenemo epizode izlaska Barbike na azijsko, latinsko i muslimansko tržište. To je izgledalo glamurozno recimo u Šangaju, gde je 2009. Mattel otvorio grandioznu Barbie prodavnicu sa spa centrom, dizajn studijomi kafićem. Međutim za razliku od toga, petnaestak godina ranije, vlast Saudijske Arabija je stavila veto na prodaju Barbie lutki u toj zemlji, zato što je prekršen islamski kodeks oblačenja. Kompanija je imala spreman odgovor i na takvu zabranu, te je odmah počela da proizvodi Barbike sa hidžabima, koje su bile namenjene muslimanskim devojčicama.
Barbie u popularnoj kulturi: Od Andy Warhola do Nicky Minaj
Knjige: Postoje dve legende o životu i poreklu lutke koje su proistekle iz knjiga. Naime, na samom početku, ranih šezdesetih – po romanima izdavačke kuće „Random House“ Barbika je dolazila iz imaginarnog gradića Willows, iz države Wisconsin. Čak je i pohađala Wisconsin High School. Međutim, ipak je premijerno predstavljena u gradu New York, pa se gotovo 4 decenije kasnije priča obrnula. U knjigama Generation Girl, koje je objavila izdavačka kuća „Golden Books“ 1999. govori se odjednom da je Barbie ipak išla u izmišljenu međunarodnu srednju školu Manhattan u New Yorku, koja je zasnovana na stvarnoj srednjoj školi Stuivsant. Ali to su sve predanja o životopisu lutke, koje marketinški prate njen razvoj i kreiraju sliku u javnosti.
Međutim, rusko-izraelska književnica, pesnikinja i esejistkinja Linor Goralik ozbiljnije i objektivnije se pozabavila fenomenom zvanom Barbie u svom književnom delu: „Šuplja žena – Barbie svet iznutra i spolja“. (A hollow woman – Barbie’s World inside and outside). Slike i fotografije - Kompanija igračka Mattel je svoje čedo Barbi lutku doživljavala kao malo remek-delo, kao svojevrsnu umetnost. Iako je bila i danas je, toliko komercijalna, napravljena sa materijalističkim ciljevima, fabrički štancovana – izgleda da su ipak utkali puno duše i plemenitih pobuda u tih 30 centimetara plastike. Baš kao takva, popularna Barbika inspirisala je umetnike raznih sfera da je ovekoveče u svojim radovima. Kontroverznom američkom slikaru Andy Warholu, koji se inače bavio pop-kulturnim fenomenima, Barbie se savršeno uklopila u mozaik stvaralaštva, te je u prepoznatljivom stilu odradio i njen portret 1986. – Moramo napomenuti da je ovo replika autentične slike, uređena pomoću veštačke inteligencije.
Sa druge strane i poznati fotograf Davida Levinthala, poželeo je da ovekoveči zlatokosu lepoticu na svojim umetničkim fotografijama, i moramo priznati – uradili su to na volšeban način. Fotografija je urađena maestralno na tako elegantan i graciozan način. Iako je bilo fotografija gde se vidi lice, opredelili smo se za ovu umetničku, gde se plavi uvojci sijaju u mraku i gde lako možete da pomislite kako je na fotografiji čuvena Merilin Monro. – Moramo napomenuti da je ovo replika autentične fotografije, urađena pomoću veštačke inteligencije.
Life in plastic it’s fantastic
Pesme: Dansko-norveška grupa Aqua je na proleće ’97. spevala sada već kultnu numeru “Barbie Girl”. A kako je do toga došlo? Jedan od članova grupe Soren Rasted tih dana je u Danskoj posetio izložbu o “kič kulturi”, gde su između ostalog bile izložene Barbie lutke. Pesma je postala ogroman, planetarni hit i suvereno je vladala na top-listama od ostrvske Britanije do Skandinavije. Našla se u vrhu američke kultnoj listi “Bilbord Hot 100” i do danas je ostala najuticajnija pesma grupe Aqua i vanvremenski hit. Čak se izvodila na revijalnom delu festivala Eurosong 2001. godine.
Mlađe generacije, ipak su glavne hitove o Barbiki pronašle u muzičkom serijalu Nicky Minaj, koja ima čak tri pesme o kultnoj lutki: “Barbie Tingz”, “Barbie Dreams” i “Barbie World”.
Animirani i igrani filmovi: Od 2001. do danas snimljeno je 42 animirana Barbie filma. Navešćemo samo nekoliko naslova raznih Barbikinih avantura: Barbi iz labudovog jezera, Barbi i magija Pegaza, Barbin dnevnik, Barbi i dijamantski dvorac, Barbi i modna bajka, Barbi i priča o sireni, Barbi u ružičastim cipelama itd.
Barbie Movie: „Ona je sve, on je samo Ken“
Ali ono što čitavu planetu danas najviše zanima jeste, verovali ili ne, premijera PRVOG igranog Barbie filma sa sa Margo Robi i Rajanom Goslingom u ulogama Barbike i Kena. Zvaničan slogan filma glasi: „Ona je sve, on je samo Ken“ i zamišljen je kao romantična komedija. Rađen je po režiji i scenariju Grete Garvig i traje 114 minuta. Produkcijska kuća Mattel films je stala iza ovog ostvarenja, a distributer je globalno poznati WB Warner Bros enterteinment – američka industrija zabave. Barbie groznica počinje!
U skladu sa tim Shoppster je priredio iznenađenje za sve fanove kultne lutke – od 19. jula pa sve do 9. avgusta moći ćete na našem sajtu da pronađete razne Barbie modele na popustima, kao i mnoge druge ružičaste artikle! Iskoristi i ti sniženja i zaroni u Barbie-maniju!
Globalna Barbie-manija nije slučajna!
I na kraju, zaključak je da fenomen Barbie izaziva kontroverze kroz čitavu svoju istoriju koja je duga 64 godine. Međutim voleli je ili ne, slagali se sa potezima brenda ili ne, ne mogu se osporiti činjenice da su se generacije devojčica širom sveta makar jednom u životu igrale sa Barbikom, kao ni ta da se svake sekunde negde po svetu prodaju bar 3 Barbie lutke. Barbika je i dalje najpopularnija igračka na planeti!